Fanta Sarı Kola Kampanyası Nedir?
Coca-Cola çatısı altındaki Fanta, yeni reklam stratejisinde gazoz kategorisini farklı bir dille sahipleniyor. İstanbul sokaklarında turuncu billboarlarda logosuz ve marka adı geçmeden şu cümle yer aldı; "Sarı kola hastasıysan bizdensin."
Halkın Dilindeki İfade Marka Diline Taşındı
Marka adı geçmeyen, logosuz billboarların yayınlanmasından bir süre sonra elbette Fanta reklamı üstlendi. “Sarı Kola” sloganıyla tanıtılan kampanya, hem merak uyandırdı hem de sosyal medya kullanıcıları arasında geniş yankı buldu.
Halkın dilindeki sarı kola tabirini, halkı dinleyerek yakalayan Fanta farklı bir reklama adım attı. Adı Sizden Tadı Bizden sloganıyla da bütünleştirerek tüketicinin marka aidiyetini artırdı.
Özellikle inşaat ustalarının dilinde yaygın şekilde kullanılan bu ifadenin esin kaynağını atlamamak için reklam filminde inşaatta çalışanlara göndermeler de mevcut.
Feyyaz Yiğit Tercihi: Mizahın Doğal Gücü
Fanta, “Sarı Kola” kampanyasında Feyyaz Yiğit ile iş birliği yaparak stratejik bir adım attı. Absürt mizah tarzı ve samimi oyunculuk diliyle tanınan Feyyaz Yiğit, kampanyanın “sarı ama farklı” mesajını başarıyla yansıtıyor.
Reklam filminde Feyyaz Yiğit’in kendine özgü anlatımı, Fanta’nın enerjisini “cool değil, komik ve samimi” bir biçimde genç kitleye aktarıyor. Uzmanlar, bu tercih sayesinde kampanyanın yalnızca bir reklam değil, bir “dijital fenomen” haline geldiğini belirtiyor.
Sosyal Medyada Viral Etki
Kampanya tanıtıldıktan kısa süre sonra “#SarıKola” etiketi X (Twitter), TikTok ve Instagram’da trend listelerine girdi.
Kullanıcılar, reklam filmlerini remixleyerek, “Sarı Kola” esprilerini paylaşarak markanın görünürlüğünü organik biçimde artırdı.
Kısa sürede yüz binlerce etkileşim alan kampanya, Fanta’nın uzun süredir hedeflediği genç tüketiciyle yeniden güçlü bir bağ kurmasını sağladı.
Reklam Stratejisinin Arkasındaki Mesaj
Uzmanlara göre bu strateji, yalnızca bir reklam kampanyasından öte bir marka yeniden konumlandırma hamlesi. Fanta, “sarı kola” ifadesiyle hem kendi kategori kimliğini vurguluyor hem de pazardaki rekabet algısını zekice değiştiriyor.
Marka, yıllardır devam eden “Fanta = eğlence” temasını korurken, bu kez mizah, renk ve meydan okuma ekseninde daha güçlü bir gençlik enerjisi yaratıyor.
